全民健身热潮从北京奥运开始
2008年北京奥运的成功举办，让中国人民燃了起来，全民健身的热潮由此开始。
无运动，不生活。无运动，不健康。2009年，为推动全民健身长效化、机制化，满足广大人民群众日益增长的强身健体需求，国务院将每年8月8日定为“全民健身日”。此后的13年间，中国全民健身公共基础设施日趋完善，全民健身活动蓬勃发展，“提高国民素质，实行全民健身”的理念已经逐渐深入人心。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视体育强国建设，始终把人民健康放在优先发展的位置，将全民健身上升为国家战略，推动全民健身和全民健康深度融合。
站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，可以清晰看到，构建更高水平的全民健身公共服务体系，已经成为加快体育强国建设，完成建设社会主义现代化国家战略目标的重要一环。
“没有全民健康，就没有全面小康。要把人民健康放在优先发展的战略地位”。2016年8月19日，习近平总书记在全国卫生与健康大会上的这一重要讲话，为推进全民健身战略提供了方向性指导。同年10月25日，中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出以人民健康为中心，为进一步推动“共建共享、全民健康”的健康中国战略主题规划了未来蓝图。
全民健身、全民健康、全面小康，三者之间相互依托，相互支撑。
全民健身是实现全民健康的方式和途径，是全民健康的重要表现形式，是促进全民健康的有力抓手。全民健康是全民健身的目的和导向，是全民健身战略的出发点和落脚点。全民健身和全民健康内化于全面小康目标之中，共同构成实现全面小康的重要支撑。
改革开放以来特别是党的十八大以来，党和政府高度重视关心体育工作，推动体育事业改革发展，广泛开展全民健身运动。
《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告2020》数据显示，截至2020年底，全国共有体育场地371.3万个，体育场地面积31亿平方米，人均体育场地面积2.2平方米。我国社会体育指导员队伍达到260万人，每千人拥有社会体育指导员1.86人；体育社会组织4.73万个，城市社区全民健身站点平均已达每万人3个。
“我们那个年代条件非常艰苦，不要说全民健身了，就是在我们专业队，训练条件都非常差。”作为1965年第二届全运会上的射击冠军选手，今年76岁的贺青磊谈起周边全民健身设施的变化，感慨万千。“那会儿没有专业射击服，为避免心跳对射击准度产生影响，我们无论夏天还是冬天都穿着棉衣训练。每天练8个小时射击，除了中午吃饭和短暂休息外，都是一动不动，枪带子把手臂勒青是常有的事。傍晚，我们还要跑10公里，练习体能。”
已经淡出体育圈多年的贺青磊，至今依旧保持着良好的运动习惯，几乎每天都要去陕西宝鸡渭河沿岸健身长廊上锻炼。健身长廊上能开展篮球、乒乓球、门球、网球、广场舞等多项体育活动，各种用于全民健身的基础器材一应俱全。
2021年7月16日，国家卫生健康委员会举行发布会，介绍健康中国行动实施取得的进展与成效。发布会上透露，2020年全国居民健康素养水平达到23.15%，较2018年的17.06%提升了6.09个百分点，比2019年提升3.98个百分点，增长幅度为历年最大。
数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过4亿人，占比达到总人数35%，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例达到90%以上。新中国成立初期，全国人均预期寿命只有35岁。如今，我国的人均预期寿命提高到77.3岁。
这一系列数字见证着我国全民健身事业迈出的坚实步履。推动群众体育和竞技体育全面平衡发展，通过全民健身实现全民健康，进而实现全面小康目标，中华民族正以更加雄伟的身姿屹立于世界东方。
全民健身融入日常生活
2019年9月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，部署推动体育强国建设，充分发挥体育在建设社会主义现代化强国新征程中的重要作用。其中提到的一方面内容，就是完善全民健身公共服务体系、推进全民健身智慧化发展等方面，落实全民健身国家战略，助力健康中国建设。
早在1941年，毛泽东就为《解放日报》体育专刊题词：发展体育运动，提高人民体质。
据美国对华友好人士马海德回忆：当时的革命圣地延安是一个神奇的地方，边区在国民党军队的封锁包围下，一针一线都受到禁运，生活艰苦，但大家都很快乐。当时的体育设备因地制宜、因陋就简，在空地上树一根木桩，钉块木板，安上铁圈就是篮球架；自己动手用麻绳结织排球网；牛羊皮内装着棉线或鬃毛包缝起来就是球。即使在最艰难困苦的条件下，都没有阻碍体育运动的开展。
“中国共产党人在十分艰苦的岁月里，将体育运动、军事训练和生产劳动相结合，中央领导同志带头参加体育运动，先后举办了延安‘五一’运动会、延安‘九一’扩大运动会等，通过体育运动强健了体魄，磨炼了意志，增进了团结，鼓舞了士气，为新中国体育事业的开创与发展积累了宝贵的经验。”陕西省委常委、延安市委书记赵刚说。
中华人民共和国成立后，从全民健康的角度出发，中共中央多次号召、指示要广泛开展群众性体育活动。1952年6月10日，毛泽东为中华全国体育总会成立大会题词“发展体育运动，增强人民体质”，深刻揭示了体育事业的目的和任务。
党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代。2014年10月，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称“46号文件”）提出“15分钟健身圈”，保障了城镇居民参与全民健身的基本权利。而要进一步提升全民健康水平，扩大全民健身的内涵和外延，不仅要有“硬件”供给，“软件”服务也要跟上。
《体育强国建设纲要》明确了体育场地设施建设、全民健身活动普及、青少年体育发展促进等九大工程。目前，国家已经建成了30个国家级、204个一级、474个二级和1609个三级社会体育指导员培训基地，共培养各级社会体育指导员约65万人。人们发现，不仅是场地多了，身边的体育指导也更科学了，能从事的健身活动也日趋丰富了。
陕西省西安市以地域相连、民情相近为基础，将多个社区组合为一个中心社区，通过老年太极拳班、舞蹈班等各种形式多样的文化体育活动，将社区群众组织起来，加入到全民健身的行动中。
“社区服务的整合，能够更好地带动大家更广泛地参与文体活动。原来，一个社区参与老年人兴趣班的只有170多人，现在这个数字已经上升到400多人。”西安市桃园路街道第一中心社区负责人周建玲说。
2021年9月15日在陕西西安举行的第十四届全运会，以“全民全运，同心同行”为主题口号，群众比赛活动共包含19个大项，不仅有乒乓球、羽毛球、网球和足球等比赛类项目，更有广场舞、广播体操、健身气功和太极拳四个展演类项目。如今的全运会，不仅是竞技体育精英的舞台，更成为群众的运动盛会。
体育消费再掀高潮
时间划过十四载，北京举办“2022冬奥会”，成为世界唯一的“双奥之城”，这又使得冰雪运动成了新的潮流。
中国奥运军团在奥运会上争金夺银，体育消费再掀高潮。从观看体育赛事到参与体育活动，线上线下体育消费方式日益丰富，体育消费市场的巨大潜能正被持续激发。
家住北京西城区广外大街的刘敏成酷爱打羽毛球，孩子上小学后，更是养成了每周末带孩子打球的习惯。“运动对大人小孩身体都好，锻炼的过程中还能跟孩子一起度过亲子时光，从小培养他对体育的兴趣。”刘敏成说。
上街舞课、练瑜伽、学习滑雪、体验卡丁车……在北京海淀区一家互联网公司上班的“90后”姑娘杜诗云眼里，运动就是尝试和挑战新鲜事物、学习新技能，每开启一段新的体验，都充满了无限乐趣。
京东大数据研究院日前发布的一份体育消费报告显示，近年来，中国体育消费市场持续扩容，2017年至2020年，人均体育消费金额不断提升，2020年同比增长超三成。“买买买”的热潮中，体育产品贡献了不小的份额。
在“618”网络购物节上，运动户外与大家电、3C数码一起，成为今年成交增速最快的三大品类。由天猫提供的数据显示，2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。
“现在可以体验的运动项目愈加丰富，相关体育用品更是五花八门，一买就停不下来。”杜诗云说，瑜伽服、跑步鞋等早已成为她日常花销的一部分，为了随时监测运动时的心率变化，她买了一只智能手表，又在家中置办了几款体感运动游戏，让自己“宅家”更健康，“自从爱上滑雪，我专门购入了一套滑雪装备，我想在崇礼感受冬奥的魅力”。
在“运动是为了更好地生活”理念带动下，越来越多的人主动将体育运动纳入自己的日常消费“清单”。与此同时，新玩法、新科技助推体育消费高质量发展，特有的体育社交环境驱动消费者从单纯体验到深度参与，推动健身房、运动商城和平台经济的增长。
“相约大餐，不如一起健身。”《2020中国健身行业数据报告》指出，我国健身会员数约为7029万，在14亿的总人口基数下，健身人口渗透率为5.02%，环比上年增幅3.19%，从趋势来看，中国同美国、欧洲的差距正逐渐缩小。
车辆少了、城市静了，夜幕下的健身房却一派热火朝天。晚上8点多，位于北京朝阳区一栋写字楼内的乐刻健身乐成中心店，人们专注地在运动器械旁挥汗如雨，享受健身带来的快乐。健身房24小时营业，晚上6点半到8点半是店里最热闹的时候，相比中午人流量多50%，运动到凌晨的客户也大有人在，店长蔡鹏杰介绍“过来运动的大多是周围的上班族，对夜间健身需求旺盛。我们会根据会员需求和健身习惯的不同，在晚上多设置一些运动课程”。
日常体育锻炼和运动体验正酣，有人则把眼光聚焦在激发公众各类体育消费需求上，“体育+”的延伸和拓展带动体育消费市场不断扩容提质。
花样迭出的运动综艺节目，及时丰富的赛事直播套餐，跨界融合的体育文化展演……随着大量社会资本入局体育领域，体育产业为消费转型升级增添了新动能。小众运动也开始“闻风”而动，更多体育行业的从业者，特别是中小企业开始挖掘其中丰富的成长空间。
多年从事赛事执行的一家湖北体育文化公司，于2017年成为武汉皮划艇运动的“代理人”。“过去我们主打水上运动推广，许多家长领着孩子来体验，但是很难形成二次消费，毕竟水上运动不是一项主流运动，参与人群有限，需要有更多展示的机会和规范化的体系培养。”该公司总经理蒋劲松说。
借力丰富的水资源，公司决心向公众推介水上运动。“现在大家的体育消费需求不断朝着个性化方向发展，愿意在锻炼身体的同时掌握一项技能。越是冷门的项目越渴望‘舞台’。”蒋劲松计划用三到四年时间，办成赛期至少一周的环湖皮划艇马拉松赛事，设计更多不同特色的赛道，目标是打造成为城市品牌，扩展水上运动消费群。
向美好生活前进
今日之中国，正在飞速发展。人民对于美好生活的期待不断升级。
近年来，我国全民健身公共服务体系建设方面取得长足成绩。但与人民群众对美好生活的期待相比，仍存在一定的差距——体育服务供给与人民群众日益增长的个性化、多样化需求之间存在矛盾，不同地区之间全民健身基础设施不平衡、发展不充分问题依然存在。
一边是高涨的大众体育消费热情，另一边，人均体育场地面积较小、户外运动基础设施缺口较大，尤其是缺少身边举步可及的健身设施，让不少人难以保持长期锻炼的习惯。
“当前，我国体育产业正处在快速发展的上升期，以各类体育培训、赛事报名和场馆预订等为代表的体育服务消费增长迅猛，但在体育场馆和设施建设等公共服务供给方面仍有一些短板亟待补齐。”中国奥委会委员、亚洲轮滑运动联合会秘书长蔡永军说。
蔡永军建议，应推动体育运动泛娱乐化转型，发展年轻化的潮流体育运动，打造沉浸式消费场景；拓展“互联网+健身”，利用大数据与AI打造“智慧体育”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化，引领全民健身内容与场景的全面升级。
2002年3月25日，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，提出加大全民健身场地设施供给，广泛开展全民健身赛事活动，提升科学健身指导服务水平，推动体育产业持续健康发展等任务要求。
在政策扶持和国内体育产业强势崛起的双重推动下，体育健身的各类设施和体育培训资源将更加开放与丰富。体育消费市场在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥的作用越来越不可替代。
北京申办冬奥会过程中，我国作出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。从2015年北京申冬奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%。言必行，行必果。在北京冬奥会举行之前，我国完成了对国际社会的承诺。
过去十年，冰雪运动的“种子”在我国各地播撒。我国首枚冬奥会金牌得主杨扬在上海创立了飞扬冰上运动中心，为“冰雪运动南展西扩东进”投石问路；前国家女子冰球队队员谭安琪，2011年退役后去香港执教，2016年她带领由业余球员组成的香港女子冰球队首次站上全冬会的舞台。
据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，我国的滑雪场数量从2012年年底的348家增长到2020年年底的715家。
国际奥委会主席巴赫认为，2022年北京冬奥会中国最大的贡献就是实现了“带动三亿人参与冰雪运动”这一目标。“哪怕这三亿人中只有很少一部分决定成为专业的冰雪运动从业者，未来全球冰雪运动也会迎来一个全新的发展格局。”他说。
从2008年北京奥运到2022年北京冬奥，历史的轮回和前进之间，运动，俨然已经化入国人的基因和性格之中。收入的提高，使得运动更为多元化；科技的助力，使得运动不再枯燥，更加个性化、科学化。未来中国，健身市场会展现越来越大的潜力，国民体质也有望进一步提升。
“全民健身日”，是我们在北京奥运会后埋下的一颗“梦想之种”。时光荏苒，在2022年北京冬奥会闭幕后，人们惊喜地发现，这颗种子已生根发芽，长成参天大树，孕育出甜美果实。在可预见的未来，这棵树还将继续生长，蔚然成林，一派生机。
（参考资料 伊布，《国人更爱运动了吗？》；徐永《冬奥会后，3亿人上冰雪》；盛玉雷《绘就全民健身的活力画卷》；易剑东《实现真正的全民健身》。）
